Сервис «Работа.ру» и аналитики финтех-компании ЮMoney в период ноябрьских распродаж провели исследование и узнали, в каких городах россияне предпочитают устраивать шопинг. В исследовании приняли участие более 3 200 пользователей сервиса «Работа.ру» из всех регионов России.

 

Выяснилось, что безусловную любовь к шопингу питают лишь 9% респондентов, а 2% предпочитают делать это только в компании семьи или друзей, 3% — только во время распродаж. Большинство же (40%) отправляются за покупками по настроению, а почти треть (31%) и вовсе не любят этот процесс. При этом 15% опрошенных полностью перешли в онлайн, отказавшись от походов по магазинам.

 

 

На вопрос о том, какие города России лучше всего подходят для шопинга, ответы оказались предсказуемыми. Абсолютными лидерами в сознании потребителей остаются Москва (63%) и Санкт-Петербург (42%). Их привлекательность, по мнению опрошенных, объясняется просто: огромное количество торговых центров и бутиков (63%), частые распродажи (29%), присутствие большинства мировых (22%) и локальных (18%) брендов, а также секонд-хендов и ресейл-платформ (13%).

 

В топ-5 также вошли Казань (19%), Екатеринбург (15%), а за ними — Краснодар, Нижний Новгород и Сочи (по 12%). Калининград и Владивосток были отмечены 11% респондентов, а Новосибирск — 10%.

 

Однако, как показывают платёжные данные ЮMoney, реальная картина покупательской активности в период ноябрьских распродаж оказалась куда более интригующей.

 

По-настоящему удивил Нижний Новгород, где с 27 октября по 16 ноября совокупное число покупок выросло более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а оборот — на 97%. На втором месте по динамике оказался Владивосток: количество покупок там увеличилось на 49%, а оборот — на 23%. Москва, несмотря на свой столичный статус, заняла лишь третье место с ростом числа транзакций на 28%. Замыкают пятёрку лидеров Казань (+27%) и Екатеринбург (+10%).

 

Интересно, что потребительские корзины в этих городах кардинально различаются, отражая уникальные запросы жителей.

 

Так, в Нижнем Новгороде в период с 26 октября по 16 ноября 2025 года относительно прошлого года драйверами роста стали автомобильные запчасти (число покупок +88%) и косметика (+89%). Во Владивостоке в период распродаж наблюдался всплеск интереса к саморазвитию и здоровью: число покупок БАДов выросло вдвое, а оплаты образовательных курсов — в три раза. Москвичи же использовали скидки для решения бытовых вопросов — например, спрос на услуги химчисток вырос на треть (29%), а средний чек в этой категории подскочил на 33% до 8 739 рублей.

 

«В пятёрке лучших городов для шопинга по росту числа покупок на распродажах — Нижний Новгород, Владивосток, Москва, Казань и Екатеринбург. Мы видим, что в этом году локомотивом роста потребительской активности стали регионы. При этом потребительские корзины в городах-лидерах заметно отличаются, что говорит о формировании уникальных моделей спроса. Если в Нижнем Новгороде фокус смещён на товары для дома и личного пользования, то во Владивостоке мы наблюдаем чёткий тренд на саморазвитие и заботу о здоровье. Москва же подтверждает свой статус мегаполиса, где жители активно инвестируют в свободное время. Такая картина показывает, что распродажи для россиян — это не хаотичные траты, а возможность рационально и выгодно закрыть свои специфические потребности, которые в каждом крупном городе свои», — говорит руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов «ЮMoney» Ирина Полякова.

 

В целом самой популярной категорией товаров во время шопинга остаётся одежда и обувь — её покупают 56% респондентов. Косметику и уходовые средства покупают 8% опрошенных. Технику выбирают 6% покупателей, а предметы для хобби — 5%. Аксессуары составляют 3% покупок, а предметы для интерьера — 1%.

 

Что касается бюджета, то почти половина россиян (48%) стараются не выходить за рамки 5 000 рублей за один поход по магазинам, ещё 20% укладываются в сумму до 7 000 рублей. Потратить свыше 20 000 рублей за раз готовы лишь 4% покупателей.