26 ноября 2025 года Кафедра туризма и гостиничного бизнеса Факультета экономики и бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ провела дискуссионную панель «Повышение вклада России в развитие международного туризма: финансовые и инвестиционные инструменты».
Организаторами и партнёрами конференции выступили Кафедра туризма и гостиничного бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ при поддержке Ассоциации развития финансовой грамотности и NexTouch.
Открыл дискуссию модератор Каганов Вениамин Шаевич – д. э. н., заведующий Кафедрой туризма и гостиничного бизнеса, генеральный директор Ассоциации развития финансовой грамотности, заместитель председателя Совета по финансово-промышленной и инвестиционной политике ТПП РФ. Спикер обозначил текущее состояние туристической отрасли, выделил ключевые вызовы и предложил направления для их решения.
Со-модератором выступил первый заместитель генерального директора АО «КАВКАЗ.РФ» Цемахович Андрей Анатольевич, который отметил, что в нынешней сложной геополитической обстановке особенно актуален тезис В. В. Путина: «…туризм должен быть вне политики».
Председатель Комитета по туризму и развитию туристической инфраструктуры Государственной Думы Российской Федерации Тарбаев Сангаджи Андреевич, остановился на одной из ключевых проблем отрасли - кадровом дефиците. «Наша задача - создать устойчивые механизмы и реальные возможности для молодых специалистов, чтобы они могли расти и развивать туризм изнутри», - подчеркнул он, выразив уверенность в том, что внутренний туризм в России будет развиваться - в этом нет сомнений. Особое внимание спикер уделил необходимости обсуждения стратегических вопросов, определяющих будущее отрасли, а также нормативно-правовому регулированию: «Мы активно формируем новые правила, чтобы создать благоприятные условия для роста туризма», Спикер выделил три основных типа законодательных инициатив: обеспечение защиты и гарантий для потребителей, чёткое распределение ответственности для турбизнеса и эффективное управление и контроль со стороны государства. .
Кулабухов Максим Николаевич, заместитель генерального директора по экономике и инвестициям АО «Корпорация Туризм.РФ» подчеркнул ключевую роль молодых специалистов, способных видеть перспективу и задавать вектор развития отрасли. Туризм традиционно характеризуется низкой рентабельностью капитала и длительным сроком окупаемости. Именно поэтому в период с 2021 по 2024 год были разработаны и внедрены целенаправленные меры государственной поддержки, направленные на повышение инвестиционной привлекательности отрасли. «Эти меры - от льготного финансирования до налоговых стимулов - позволили уже в 2022 году значительно повысить акционерную доходность и вернуть доверие инвесторов. Благодаря этому многие проекты не только устояли, но и получили импульс к масштабному развитию», - заключил спикер
Своё видение развития отрасли представил Волков Алексей Витальевич, Президент Общенационального Союза Индустрии Гостеприимства, руководитель департамента GR и PR MANTERA Group. Он подчеркнул, что сегодняшняя реальность во многом превосходит ожидания: выпускники туристических конкурсов активно включаются в управленческие процессы и вносят реальный вклад в рост отрасли.
Туризм, по его словам, давно перестал быть узкоспециализированной сферой - его успех зависит от синергии с транспортом, ИТ, финансами и другими отраслями, вовлекая сотни тысяч специалистов. В то же время рынок столкнулся с волной неквалифицированных игроков, стремящихся воспользоваться мерами поддержки без реального понимания бизнеса.
Сегодня российская индустрия гостеприимства демонстрирует высокую устойчивость и стала одной из самых динамично развивающихся, что подтверждается запуском масштабной поддержки на уровне 650 млрд рублей - одного из крупнейших инвестиционных пакетов в истории отечественного туризма.
Мурадян Артур Сиракович, вице-президент АТОР и генеральный директор компании Space Travel обозначил ключевые шаги, необходимые для роста турпотоков в Россию. В качестве примера он привёл практику ряда арабских стран, где туроператоров стимулируют маркетингового и финансово направлять россиян на их территорию. Такой подход, по оценкам эксперта, в разы эффективнее традиционного участия в международных выставках. Он подчеркнул, что иностранный туризм - это прямое поступление валюты в страну, а значит, один из самых эффективных инструментов экономического роста. При этом бизнес способен реализовывать такие проекты самостоятельно - при наличии чёткой регуляторной среды и взаимопонимания с государством.
Одним из самых ярких стало выступление Нестеренко Марины Юрьевны, главного редактора журнала «Банковское дело», заместителя руководителя Комиссии по финансовой грамотности, председателя Подкомитета по лизингу Совета по финансовой политике и финансово-промышленным объединениям Торгово-промышленной палаты РФ. Она отметила, что на протяжении всей конференции наиболее устойчивой и обсуждаемой темой стала государственная поддержка, в частности - механизмы банковских гарантий. Однако особое внимание спикер обратила на лизинг как на один из ключевых инструментов развития туристической инфраструктуры. По её словам, лизинг позволяет эффективно приобретать не только автотранспорт, но и самолёты, гостиничное оборудование, технику и другую необходимую для отрасли технику. Марина Юрьевна также объяснила текущие сложности с воздушными перевозками: значительная часть авиапарка всё ещё зависит от иностранных производителей, что создаёт логистические и финансовые барьеры. В рамках деятельности Торгово-промышленной палаты РФ она и её коллеги разработали специализированную программу лизинга для туристической отрасли и призвали участников форума к активному сотрудничеству в её реализации - как к практическому шагу в сторону устойчивого и технологичного роста туризма в России.
Захаров Дмитрий Евгеньевич, генеральный директор АНО «Рекреационная экономика», подчеркнул, что США активно превращают культурное и природное наследие в сильные туристические бренды, значительно расширяя границы туристического рынка. Особое внимание в этой модели уделяется автотуризму - включая развитие кемпингов, стоянок, сервисных зон и всей сопутствующей инфраструктуры. В России такой сектор также имеет высокий потенциал, однако его рост сдерживается отсутствием достаточной государственной поддержки отечественного производства оборудования и объектов туристской инфраструктуры.
Староверова Людмила Ивановна, генеральный директор компании «Трансмед», рассказала о трансформации подходов в сфере медицинского туризма. Ранее основное внимание уделялось организации лечебных поездок за рубеж - в частности, в Швейцарию, - однако сегодня всё больше внимания сосредоточено на развитии внутреннего медицинского туризма.
Россия обладает высоким потенциалом в этой области: иностранные пациенты всё чаще выбирают нашу страну благодаря оптимальному соотношению цены и качества, а также уровню подготовки врачей и современности медицинских практик. Уже за короткий срок - например, за 8 дней - можно добиться значимых результатов: снять хронические боли, пройти реабилитацию, привести себя в форму. Особое значение спикер придал санаторно-курортному комплексу, назвав его фундаментальным конкурентным преимуществом России на мировом рынке медицинского и оздоровительного туризма.
Цуркан Юрий Николаевич, Председатель Совета Ассоциации содействия Российско-китайскому туризму, представил уникальный туристический проект - «Янтарный путь Руси». Идея маршрута зародилась после находки в районе Астрахани янтаря, что стало отправной точкой для масштабного историко-туристического исследования.
Суть открытий, по словам Цуркана, связана с древними торговыми путями, описанными ещё в «Повести временных лет»: янтарь, обнаруженный вдоль этого маршрута, служил важнейшим товарным маркером, связывавшим Восток и Запад на протяжении веков. На основе этих данных разработано семь тематических экскурсионных циклов (изначально их было шесть), каждый из которых раскрывает отдельную страницу российской истории через призму археологических, географических и культурных открытий.
В настоящее время идёт формирование междисциплинарной команды для научно-туристической экспедиции по «Янтарному пути» - с целью дальнейшего изучения маршрута и вовлечения широкой аудитории в его историко-культурное наследие.
Завершила сессию Тимашпольская Ольга Викторовна - директор по стратегическому развитию Национальной курортной ассоциации (НКА), ведущий эксперт и член Экспертного совета Премии Правительства РФ в области качества, заместитель генерального директора движения «Здоровье здоровых» и заместитель главного редактора журнала «Курортные ведомости». Она отметила, что сегодня в России функционируют 1 596 курортных организаций, и по итогам последнего периода прибыль выросла в 44 санаториях, что свидетельствует о поступательном развитии отрасли. Санаторно-курортные учреждения, по её словам, представляют собой готовую, разветвлённую инфраструктуру, ориентированную не только на лечение, но и на проактивное управление здоровьем. Вместе с тем спикер обозначила острейшую проблему - кадровый дефицит: средний возраст сотрудников санаториев превышает 55 лет, а молодёжь в отрасль приходит крайне неохотно.
Несмотря на вызовы, Ольга Викторовна подчеркнула высокую перспективность сферы: она обеспечивает стабильность, комфорт и возможности для профессионального роста. По её убеждению, все проблемы решаемы - главное, чтобы у человека была чёткая цель и стремление вносить вклад в развитие оздоровительного туризма в России.
